Кликбейт: что это значит, как определить и правильно написать
Здравствуйте уважаемые читатели блога. В сегодняшней статье поговорим о таком понятии как кликбейт. Кликбейт это значит в переводе с английского Clickbait, click – щелчок, клик, bait – приманка, наживка. Является способом написания заголовков таким образом, что пользователю непременно захочется посмотреть, что будет дальше и открыть статью, видео или пост. Важно отметить, что «приманкой» может являться и картинка.
Кликбейт что это значит?
Если вас интересует вопрос кликбейт что это, то взгляните на заголовки из различных газет развлекательного характера, и вам станет понятно о чем идет речь:
Весьма похожие принципы применяют и некоторые каналы на телевидении, когда озвучивают анонсы передач различными громкими или даже сенсационными заголовками, чтобы у нас появилось непременное желание их обязательно посмотреть.
При этом именно в интернете Clickbait вышел на новый уровень. Из-за очень высокой конкуренции каждый старается выделиться на фоне остальных ведя компанию на различных рекламных компаниях. Даже в той же поисковой выдаче чем будет лучше оформлен заголовок, тем чаще по нему будут переходить люди.
К примеру ниже я поместил выдержку состоящую из призывных заголовков рекламных объявлений (применяются обычно в блоках рекламы на различных сайтах, или еще заголовках писем авторов рассылок для большей кликабельности):
Признаки
Существуют признаки, по которым можно понять – кликбейт перед Вами или нет. Их достаточно много, но мы рассмотрим основные:
- Недосказанность и намеренное умалчивание информации. Предложение заканчивается на самом интересном месте: «Войдя в парк, он увидел. »
- Использование имён известных людей: «Егор Крид поссорился с Тимати»
- Открытие какой-либо «правды». «Они смогли обнаружить то, что скрывалось годами»
- Указание на «шокирующую новость». Подобные кликбейты часто бывают скандальными или же хотят себя такими выставлять: «ШОК! СТАЛА ИЗВЕСТНА СТАРАЯ ТАЙНА».Как мы могли заметить, здесь используется ещё один приём, популярный для кликбейта – написание заголовка большими буквами.
- Обращение к читателю на «ты»
- Слова, подчёркивающие невероятность ситуации: «ЖЕСТЬ! ЭТО ПРОСТО НЕВЕРОЯТНО!»
- Смерть какой-то известной персоны. Естественно, 99% таких заголовков – кликбейт. Поэтому не спешите отчаиваться, когда заметите, что Ваш любимый певец или актёр скончался: «Какая утрата! Похороны /любой известный человек/ прошли успешно».
Кликбейт на Ютубе
Что такое кликбейт на ютубе? Многие люди задаются этим вопросом и неспроста, ведь на видеохостинге YouTube можно выделить несколько видов кликбейта, которые не всегда будут похожи на те, что были упомянуты ранее:
- Требование не нажимать на видео, ни при каких условиях: «НЕ КЛИКАЙ СЮДА!»
- Длинные заголовки, в которых зачастую отсутствуют знаки препинания: «ЧТО ПРОИЗОШЛО ПРАНК НАД БРАТОМ И СЕСТРОЙ ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ»
В социальных сетях используются кликбейты не только в названии, но также на картинках и превью:
- Яркие (красные, например) круги и стрелки, которые указывают на незначительную деталь. Более того, в таких случаях нередко увеличены какие-то фрагменты картинки.
Как написать кликбейтные заголовки
После того, как мы разобрались с главным вопросом: «кликбейт что это значит», можно приступить к написанию так называемой «наживки». Писать заголовки, заинтересовывающие пользователя надо уметь, так как сделать это непросто. Тут на помощь приходит кликбейт. Хорошо ли или плохо им пользоваться – это вопрос спорный. Мы обсудим его чуть позже, в конце статьи. Сейчас хотелось бы дать несколько подсказок, как же написать «кричащий заголовок» правильно, что стоит делать, а что нет.
- Создавайте интригу. Не стоит полностью раскрывать суть вопроса, всегда должна присутствовать некая загадка, чтобы заинтересовать человека: «Нам стало известно, кто ответственен за кражу в нескольких банках». В этом примере загадку создаёт именно местоимение «кто», однако, часто можно заметить союз «что»
- Используйте гиперболы (преувеличения): «Вся правда об МРТ»
- Пускайте в ход вопросительные предложения. Делая это, Вы, опять же, сможете создать интригу: «Что будет, если каждый день выпивать один литр молока?»
- Используйте восклицательные знаки: «Не знаешь, что делать? Не надо отчаиваться! Мы можем помочь!!»
- Ведите повествование от первого лица: «Мне до сих пор страшно, после увиденного»
- Откажитесь от обращения на «вы» и перейдите на «ты»: «Это может тебя изменить»
- Используйте caps lock: «Судьи совершили ОГРОМНУЮ ОШИБКУ, а потом ПОЖАЛЕЛИ».
Однако не стоит увлекаться, писать заголовки нужно осторожно. Нельзя далеко отходить от правды, ведь пользователь, например на ютубе, может пожаловаться на «введение в заблуждение» и ролик заблокируют после достаточного количества жалоб. Так что выдумывать совсем другую историю не надо, чтобы человек не разочаровался, и Вы не получили бан. Популярные раньше красные стрелки может когда-то, и привлекали, но сейчас они зачастую отталкивают пользователей. Кроме того, если Вы из раза в раз будете пускать в ход кликбейты, то риск потерять свою аудиторию тоже будет расти в геометрической прогрессии.
Стоит ли оно того?
Кликбейт действительно повышает кликабельность, соответственно повышает он и доход. Но так происходит только первое время. С каждым разом желание нажать на «кричащий заголовок» падает, доходя до минимума. Они начинают раздражать, что неудивительно, так как их можно увидеть даже двадцать раз в день. Публика перестаёт уважать автора, справедливо считая, что тот видит в них лишь способ заработка.
Но не всё так однозначно, как кажется на первый взгляд. Не надо писать гневный комментарий, сразу после того, как Вы заметите кликбейт. На то есть две причины. Во-первых, в некоторых случаях содержание действительно познавательное и интересное. Во-вторых, можно попробовать встать на место некоторых авторов. Возьмём тот же ютуб, который уже упоминался в статье. Только начиная свою деятельность, человек будет создавать что-то новое, придумывать интересные идеи, другими словами, контент будет стоящим. Однако заметят ли его? Возможно, а возможно и нет.
Для быстрого гарантированного роста пригодится кликбейт. Автор воспользуется им, а дальше, после притока аудитории, будет продолжать делать качественные видео. Правда, пользователи могут прийти неадекватные, но они отсеются, если контент будет выходить не под стать им – адекватный. Если же автору придётся по вкусу слава, что происходит очень часто, и он не перестанет пускать в ход «наживку», у аудитории появится повод задуматься – уважают ли их или нет? После такого, здравомыслящая публика уйдёт, а останутся только дети дошкольного возраста.
Так что стоит задуматься – может лучше развиваться медленно и накапливать себе любящую и уважающую аудиторию? Или же пойти лёгким путём с риском потерять хороший контент и пользователей? Решение только за Вами, выбирайте, но прежде, один совет – следите за тем, чтобы содержимое соответствовало заявленному.
Источник: